ROYAL
UGC Narrative Campaign - “Nagih Enaknya, Nagih Dagingnya"
Kampanye UGC berbasis storytelling yang dirancang untuk membangun persepsi positif dan memicu rasa penasaran konsumen terhadap hadiah kupon THR dari Royal, dengan mengubah momen konsumsi sehari-hari menjadi pengalaman cerita yang emosional dan relatable.
17,1M+
KPI Tercapai:
85 UGC
Konten berbasis storytelling di TikTok & Instagram
Client Background
Royal merupakan brand frozen food yang dikenal melalui berbagai produk olahan daging, seperti nugget dan sosis, dengan menonjolkan kualitas rasa melalui positioning:
“Nagih Enaknya, Nagih Dagingnya.”
Untuk memperkuat persepsi brand dan meningkatkan daya tarik produk, Royal menghadirkan kampanye kupon THR yang memberikan kesempatan bagi konsumen untuk mendapatkan hadiah kejutan melalui setiap pembelian produk.
The Challenge
- Membangun kepercayaan bahwa hadiah THR benar-benar nyata dan bisa didapatkan
- Menciptakan percakapan organik di TikTok dan Instagram
- Menyampaikan pesan brand tanpa terasa terlalu promosi
- Memperkuat koneksi emosional yang melampaui sekadar kelezatan produk
Our Objective
Menciptakan konten UGC berbasis storytelling yang menampilkan momen relatable dan emosional, dengan menghubungkan produk Royal dan hadiah THR secara natural.
- Mengintegrasikan produk secara natural ke dalam cerita kehidupan sehari-hari
- Membangun rasa penasaran sekaligus menciptakan konten yang relatable
- Mencapai target utama sebesar 15 juta total views
Viral Story-Driven UGC Content
- 3,149,149 views (TikTok)
- 1,679,581 views (Instagram)
- 1,614,158 views (Instagram)
JOURNEY - PROJECT EXPLANATION
Kampanye ini berpusat pada storytelling yang dekat dengan kehidupan sehari-hari masyarakat Indonesia, dengan mengusung ide utama:
“Bagaimana jika momen sederhana bersama Royal bisa membawa hadiah tak terduga atau pengalaman yang berkesan?”
Alih-alih hanya berfokus pada produk, para kreator membangun berbagai narasi seperti:
- Mendapatkan hadiah THR secara tak terduga
- Cerita keseharian seputar keluarga, pekerjaan, dan hubungan
- Momen storytelling yang emosional dan menghangatkan hati
Pendekatan ini berhasil menciptakan:
- Konten yang sangat relatable bagi audiens
- Keterlibatan emosional yang lebih kuat
- Rasa penasaran yang mendorong audiens untuk terus menonton
Content Execution Strategy
Para kreator diarahkan untuk memprioritaskan storytelling, bukan melakukan hard selling secara langsung.
Format storytelling yang paling banyak digunakan meliputi:
- Cerita emosional dari kehidupan sehari-hari, seperti keluarga, kebaikan, dan rasa syukur
- Momen “hadiah tak terduga” yang melibatkan kupon THR
- Eksperimen sosial dan skenario kejutan
- Permasalahan sehari-hari yang relatable dengan akhir cerita yang positif
Setiap cerita mengikuti alur yang natural:
Rasa penasaran → eksplorasi → penemuan produk → reaksi emosional
Pendekatan ini memungkinkan Royal hadir secara alami di dalam cerita yang menarik dan relevan bagi audiens.
Audience Engagement & Sentiment
Performa kampanye berdasarkan ringkasan laporan:
- 181,904 Likes
- 2,881 Comments
- 12,374 Shares
- 2.36% Engagement Rate
Respons audiens menunjukkan:
- Rasa penasaran terhadap hadiah THR
- Sentimen positif terhadap konten berbasis storytelling
- Ketertarikan untuk mencoba produk yang dipicu oleh FOMO
Respons audiens menunjukkan:
- Keinginan untuk merasakan hadiah serupa
- Koneksi emosional yang kuat terhadap cerita yang disampaikan
- Peningkatan brand recall dan daya ingat terhadap merek
Banyak penonton mengungkapkan keinginan untuk membeli Tango sendiri dan mencoba peruntungan mereka untuk menemukan hadiah.
Brand Safety & USP Integration
Pesan utama Royal disampaikan secara halus melalui pendekatan storytelling, bukan promosi secara langsung. Eksekusinya meliputi:
- Product placement yang menyatu secara natural di dalam alur cerita
- Penemuan hadiah ditampilkan melalui reaksi yang autentik dan spontan
- Narasi emosional yang menghubungkan pengalaman menggunakan produk dengan cerita yang disampaikan
Hal ini membuat kampanye terasa:
- Autentik
- Relatable dengan keseharian audiens
- Tidak terasa mengganggu atau terlalu memaksakan promosi
Kampanye ini berhasil:
Kampanye ini berhasil melampaui target KPI dan menghasilkan jangkauan organik yang kuat di berbagai platform.
Key Learnings
Storytelling yang emosional secara signifikan meningkatkan engagement dan membuat konten terasa lebih relatable
Konten UGC yang berangkat dari situasi nyata menghasilkan performa lebih baik dibandingkan promosi produk secara langsung
Kampanye berbasis hadiah efektif dalam memicu rasa penasaran dan FOMO
Kombinasi berbagai sudut cerita, seperti keluarga, humor, dan eksperimen sosial, membantu menjangkau audiens yang lebih luas
Storytelling yang autentik dari kreator mampu membangun kepercayaan dan persepsi brand yang lebih kuat
Ingin mengubah momen sehari-hari menjadi kampanye berbasis storytelling yang kuat?
Mari ciptakan kampanye UGC yang tidak sekadar mempromosikan, tetapi juga membangun koneksi, meningkatkan engagement, dan mendorong konversi.
Dipercaya oleh brand dari industri FMCG, beauty, finance, lifestyle, hingga teknologi.