LISTERINE
UGC Narrative Campaign
Kampanye UGC Naratif — “Mulut Sehat Menyeluruh”
Sebuah kampanye UGC berbasis cerita yang memosisikan Listerine sebagai bagian penting dari rutinitas perawatan mulut yang menyeluruh. Melalui momen-momen sehari-hari yang relevan, kampanye ini menunjukkan bagaimana napas yang segar dan mulut yang lebih sehat dapat membuat setiap orang merasa lebih bersih, lebih nyaman, dan lebih percaya diri dalam menjalani aktivitas sehari-hari.
21,8M+
KPI Tercapai:
112 UGC
Soft Selling Berbasis Cerita di TikTok & Instagram
Data source: campaign report combining TikTok and Instagram performance.
Client Background
Listerine merupakan merek perawatan mulut yang dikenal secara global melalui produk obat kumur antiseptiknya, yang dirancang untuk membantu membasmi bakteri, mencegah bau mulut, dan menjaga kebersihan mulut secara menyeluruh.
Melalui kampanye ini, Listerine ingin memperkuat relevansinya dalam rutinitas sehari-hari dengan menghadirkan konten autentik yang dekat dengan gaya hidup audiens digital modern.
The Challenge
Mengubah persepsi Listerine dari sekadar produk kebersihan mulut menjadi bagian dari gaya hidup sehari-hari.
Menjangkau audiens secara organik tanpa terasa seperti iklan konvensional.
Mengomunikasikan manfaat napas segar dan rasa percaya diri melalui situasi sehari-hari yang relevan.
Our Objective
Menciptakan konten UGC berbasis narasi yang berpotensi viral dengan mengintegrasikan Listerine secara natural ke dalam cerita sehari-hari. Pendekatan ini memungkinkan audiens memahami manfaat produk secara organik, tanpa terasa seperti promosi langsung.
Kampanye ini menargetkan 5 juta views sebagai KPI utama.
UGC at Narrative Scale
- 2,000,000 views
- 2,000,000 views
- 2,000,000 views
- 1,700,000 views
- 1,600,000 views
- 426,700 views
JOURNEY - PROJECT EXPLANATION
Konsep & Narasi Kampanye
Kampanye ini berangkat dari pesan sederhana yang dekat dengan keseharian:
“Mulut sehat dan segar meningkatkan rasa percaya diri dalam kehidupan sehari-hari.”
Alih-alih menampilkan Listerine secara langsung sebagai produk, kampanye ini mengintegrasikannya ke dalam cerita tentang karakter yang menghadapi momen canggung atau menegangkan akibat bau mulut.
Listerine kemudian hadir secara natural sebagai solusi dari situasi tersebut.
Content Execution Strategy
Para kreator didorong untuk mengutamakan cerita, bukan promosi produk secara langsung. Beberapa format storytelling yang digunakan antara lain:
- Momen canggung dalam situasi sosial akibat bau mulut
- Situasi romantis atau momen saat berkencan
- Cerita keseharian para pekerja, seperti pengemudi ojol dan pekerja layanan
- Skenario tak terduga dengan sentuhan humor
Setiap narasi mengikuti alur yang natural:
Masalah → momen canggung → Listerine sebagai solusi → rasa lega dan percaya diri
Audience Engagement & Sentiment
Kampanye ini berhasil menghasilkan engagement yang kuat melalui pendekatan storytelling yang autentik:
- 470,119 total likes
- 3,488 comments
- 4.067 kali dibagikan (shares)
- Engagement rate 2,31% di seluruh platform
Respons audiens banyak menunjukkan rasa terkejut sekaligus pengenalan terhadap brand yang diintegrasikan secara natural ke dalam cerita. Banyak komentar mencerminkan rasa penasaran dan peningkatan brand awareness, seperti baru menyadari bahwa video tersebut merupakan iklan Listerine setelah menonton keseluruhan narasinya.
Brand Safety & USP Integration
Manfaat utama Listerine diintegrasikan melalui pendekatan storytelling yang halus, tanpa mengandalkan klaim promosi secara langsung. Implementasinya meliputi:
- Napas segar ditunjukkan melalui reaksi dan interaksi para karakter.
- Penggunaan produk diintegrasikan secara natural ke dalam alur cerita.
- Tidak menggunakan pesan promosi atau ajakan membeli yang agresif.
Campaign ini berhasil
Kampanye ini berhasil melampaui target KPI yang ditetapkan serta meningkatkan brand awareness secara signifikan di TikTok dan Instagram.
Key Learnings
- Storytelling berbasis narasi mampu meningkatkan retensi penonton secara signifikan.
- Konten UGC dengan situasi sehari-hari yang relevan memiliki performa lebih baik dibandingkan promosi produk konvensional.
- Pendekatan soft selling memungkinkan audiens memahami nilai brand secara lebih organik.
- Kombinasi antara potensi viral dan storytelling yang autentik dapat meningkatkan brand awareness tanpa mengorbankan kredibilitas.
Kampanye ini membuktikan bahwa viralitas dan brand safety dapat berjalan beriringan ketika storytelling dieksekusi dengan tepat.
Mencari kampanye UGC berbasis storytelling yang terasa autentik dan berpotensi viral?
Dipercaya oleh brand dari industri FMCG, beauty, finance, lifestyle, hingga teknologi.